据收罗平台数据体育游戏app平台，限度发稿，电影《哪吒之魔童闹海》（下称《哪吒2》）总票房（含港澳台及外洋票房）冲破130亿元，踏进寰球影史第8。

此前，《哪吒2》已登顶寰球动画电影票房榜。

《哪吒2》火爆寰球，影片中“哪吒”这一IP形象也成为其相助品牌的“吸金利器”。

“三岁百亿影帝”忙带货

据中新经纬梳理，现在，《哪吒2》与品牌的主要相助情势包括原创动画告白、联名居品、App主题皮肤和营销执行等。

如若在电影院开场5分钟之前入座，就有可能在大荧幕上看到《哪吒2》导演团队为蒙牛定制的动画贴片告白。手脚影片首席相助伙伴，《哪吒2》与蒙牛的相助告白可谓“量身定制”。

这个告白保留了电影中的动画场景、东说念主物，有基本剧情，像是电影正片的号外，以致有不雅众自觉作念成“号外书籍”共享在酬酢平台上。有网友评价，“第一次主动搜告白看”。现在，该告白仅微博平台播放量便已卓越2.1亿次。

▲蒙牛乳业微博视频截图

据了解，蒙牛是电影开播前就押注《哪吒2》的品牌之一，饺子导演团队共为其制作了三条动画视频，植入了蒙牛纯牛奶、奶粉、改日星、真果粒等多款居品。

被网友戏称为“三岁百亿影帝”的“哪吒”，其带货材干也“拦阻小觑”。

据百度指数，自1月28日大除夕启动，蒙牛搜索指数便呈高潮态势。据京东超市2月7日数据，蒙牛与《哪吒2》电影联名推出的三款牛奶居品，自电影上映销售额仍是冲破500万元。其中，蒙牛哪吒IP的纯牛奶卖得最佳，蒙牛A2哪吒IP款增速最快。

▲兔头姆妈微博视频截图

与蒙牛访佛，《哪吒2》儿童洗护官方相助伙伴兔头姆妈也与影片相助推出了动画告白。据京东数据，兔头姆妈品牌与电影联名推出的“奥拉氟防蛀儿童牙膏”，通过两场京东新品小魔方的IP联动和新品首发，上线7天成交额环比增长383%。该联名款成为兔头姆妈品牌牙膏的最畅销单品，也顺利带动品牌在2月成交额同比增长50%。

除了和电影联名推出有“哪吒”参演的告白片，蒙牛和兔头姆妈王人将影片中的扮装形象印制在了联名居品包装上。

在影片上映前与电影IP杀青深度绑定的，还有手机品牌荣耀。荣耀与《哪吒2》的联动，则是将扮装形象遐想成手机主题、锁屏、相机水印等。此外，荣耀还在宇宙各地线下门店引入了《哪吒2》元素，张贴电影宣传海报等物料。荣耀方面称，恰逢国度“ICT范围国补”政策加码，重复《哪吒2》破圈效应，行动本领，荣耀线下门店日均销量激增4倍。

据中新经纬此前统计，在《哪吒2》影片片尾名单中，平直显现的相助消耗品牌便达12个。其他相助品牌还有长城汽车、YogurtDay，以及好意思图秀秀、百度网盘、QQ音乐、QQ、搜狗输入法等应用软件。

蒙牛旗下酸奶品牌YogurtDay于线下门店推出《哪吒2》主题花车，并上线影片摆布居品，借重《哪吒2》元素开展促销。长城汽车旗下坦克SUV为《哪吒2》官方相助伙伴，在各种宣传物料中汽车与电影扮装屡次“同框”。

而QQ音乐、QQ、搜狗输入法等应用软件，则选拔了《哪吒2》的扮装形象，遐想特意的主题皮肤；好意思图秀秀推出《哪吒2》主题殊效，让用户“变身”哪吒。

▲《哪吒2》与各品牌相助神色（不十足统计）

“依据《中华东说念主民共和国告白法》第二条的规矩，告白需安闲‘通过一定弁言和神色平直或波折先容商品或做事’特征。若包装上的内容超出法定标注条件，且以倾销为规划（如进步品牌闻明度、促进销售），则可能被认定为告白。居品包装印制哪吒形象，显然具有专揽哪吒电影的闻明度变相倾销居品的规划，因此属于法律趣味趣味上的告白。”北京中银讼师事务所合鼓吹说念主、中银宇宙常识产权委员会副主任张菲菲告诉中新经纬。

闻明计策定位各人、福建华策品牌定位磋商创始东说念主詹军豪向中新经纬暗示，哪吒这一IP具有深厚的文化底蕴和泛泛的领路度，其革新改编既保留了传统文化精髓，又融入了当代元素，激发泛泛共识。对于品牌方来说，哪吒IP的传播上风在于其庞大的粉丝基础和情感连结，概况赶紧诱骗不雅众矜恤并进步品牌闻明度。此外，哪吒IP的多元化弘扬神色也为品牌方提供了丰富的相助空间。

侵权步履屡现

据詹军豪先容，品牌会聚电影宣传的主流相助情势包括台词植入、推出联名居品、电影扮装硬广、预报片/片花授权以及会聚执行相助伙伴等。这些相助情势概况匡助品牌在电影宣传经由中取得更多曝光契机，进步品牌闻明度和好意思誉度。

▲天猫超市截图

其中，将电影IP形象与居品结合推出的联名居品，是直斗殴达消耗者的情势之一，将IP形象融入居品遐想成为常见作念法。

“联名居品概况带来多方面的克己。对于电影方来说，联名居品不错加多影片的曝光度和宣传渠说念，提高票房收入；对于品牌方而言，联名居品概况丰富居品线，进步品牌形象，以致带动原有居品的销售。此外，联名居品还能安闲粉丝和消耗者的多元化需求，加多购买动机和衷心度。”盘古智库高档磋磨员江瀚向中新经纬暗示。

不外，跟着《哪吒1》《哪吒2》大火，未经授权使用电影元素的侵权步履也屡屡出现。2月15日，四川省版权局、四川省文旅厅就《哪吒2》版权保护发布公告，明确忽视未取得权益东说念主正当授权，不得制作电影联系摆布居品。

《哪吒2》出品方光芒影业连年来也在握续维权。据天眼查信息，光芒影业现在共波及王法案件699起，其中46.41%的案件案由为著述权权属、侵权纠纷。

中新经纬查询中国裁判晓示网后看到，光芒影业与哪吒IP联系的诉讼以著述权权属、侵权纠纷为主，被告多因居品未经授权选拔了与哪吒IP基本相同或本体性相同的好意思术元素而被告状。除了消耗品，还有游戏公司未经授权在运营的游戏中修改、使用《哪吒1》好意思术作品形象等，并在游戏下载宣传界面使用电影联系元素手脚游戏宣传内容，不仅组成著述权侵权，还组成了不刚直竞争步履。

张菲菲暗示，对于著述权侵权的王法判定，需要重心洽商两个方面。“一是塌实的权属基础，即权益东说念主一方需讲明其享有涉案作品的著述权，比如有创作底稿、著述权登记文凭、发表纪录、交付创作根据等。二是侵权认定中枢表率为‘斗殴+本体性相同’原则。若侵权配置，补偿范围经常包括权益东说念主的实验损结怨合理开支，举例光芒传媒过往诉讼中单案获赔4万至50万元不等。当权益东说念主的实验亏欠难以规划时，法院可酌情选拔法定补偿情势细目判赔额，参考涉案作品的创举性、闻明度、侵权步履握续的时候、范围、主不雅坏心进程等要素。”

据张菲菲先容，光芒影业母公司光芒传媒通过国度版权局对《哪吒1》、《哪吒2》中的一系列扮装形象、说念具及场景等进行了全面著述权登记，造成462件好意思术作品著述权和11件外不雅专利。这些登记文献是法院认定权益包摄的中枢根据。此外，光芒传媒提供了脚本、分镜图、遐想稿等原始创作文献，用于讲明作品的创举性。

“而在《哪吒1》、《哪吒2》上映后，侵权方在电商平台销售仿成品或游戏中使用扮装形象体育游戏app平台，较着存在斗殴可能性。至于本体性相同的认定，法院一般选拔‘举座不雅感法’，即从平素不雅众视角去判断，侵权作品与案涉作品的近似进程，是否足以组成法律趣味趣味上的相同进程。”张菲菲暗示。