本文转自：中国文化报九游会j9体育(中国)官方网站

“爆火出圈”后奈何“四季长红”——

​城市文旅鼎新，引客“火热过冬”

本报记者  于  帆

从山东淄博烧烤的“横空出世”，到黑龙江哈尔滨冰雪的“爆火出圈”，从甘肃天水的文化古韵，到河南开封的古王人风华、新疆阿勒泰的壮好意思当然，再到山西携矿藏资源闪亮登场……近两年来，跟着各地积极投身传统旅游业态焕新升级、不停鼎新址品和工作，国内文旅市集热度节节攀升，一些网红城市一样“出圈”，鼓舞文旅市集活力尽显。“爆火出圈”之后，奈何更好地留卑劣量，捏续挖掘与打造城市新热门从而罢了“四季长红”，成为诸多城市在文旅发展中共同关怀的进攻课题。

以工作旅客为本，普及旅游主张地“能见度”

自2023年“爆火出圈”以来，哈尔滨一直备受旅客关怀。热度不减的背后，离不开腹地文旅创作家哄骗新媒体短视频对当地文旅资源的捏续挖掘和展示。动作别称政务新媒体文旅博主，曾任黑龙江省大兴安岭地区塔河县文学广电和旅游局局长的王人波对此深有体会。

2020年，王人波运转尝试短视频创作，很快便意志到新媒体或将成为家乡旅游最浮浅、本钱最低的营销口头。之后，她运转利用业余时刻和共事们构成“职责小组”，开启了短视频宣传的“塔河模式”。王人波和团队成员创作短视频时，着手以当然表象为配景饰演才艺，自后冉冉转向推介文旅资源，展现当地糊口风貌，从工作寰球的需求起程，竭力打造“爆款”视频。

结合我方几年来在新媒体范围的执行，王人波以为，普及旅客复购率是各地旅游景区的进攻方针。各地文旅主张地要思更好地留卑劣量并捏续打造城市新热门，需要从普及工作质料、鼎新体验行径、打造独到IP、捏续营销宣传、加强迷惑伙伴谋划以及戒备可捏续发展等方面脱手。“要真确了解旅客的需求，让旅客有包摄感，为他们提供定制化的旅游居品和工作，对旅客有问必答。”王人波说。

文商旅会通，提供一体化奢靡新体验

文旅奢靡活力的捏续开释，离不开旅游主张地在种种新媒体平台上的积极推行营销。在此经过中，短视频平台推崇着日益进攻的作用，诸如“尔滨”等旅游主张地通过短视频快速“出圈”，不仅有用开释了当地旅游业发展活力、助推文旅品牌打造，还带动了其他地区积极跟进、学习，促进了各地文旅奢靡增长。

基于“尔滨”的到手案例，巨量引擎回来出一条“3个1”文旅主张地高效推行模式，即由一个政府主宰部门牵头，围绕一个中枢IP进行打造，并聚首一批区域特点商家共同参与，字据区域特点开展城市品宣、区域造热、娱乐赛事等文旅营销行径，整合场地独到的文化资源和生意上风，进而借助短视频等营销妙技，有用促进场地文旅产业发展。

与此同期，越来越多的文旅企业摄取借助线上平台增强品牌影响力和提高市集占有率。本年冠达世纪游轮打造了一艘新式主题不雅光游轮“山河如诗”号，并推出“沉江陵一日还”主题游轮游居品，旅客只需1天便能坐船游完三峡精华航段。为招引年青旅客，冠达世纪游轮在抖音平台善策动了“这个游轮太穿越了”主题挑战赛行径，同步举行“万名大学生游三峡”行径，邀请旅客来游轮参与古风诗词互动体验。“线上通过短视频、直播和互动营销招引关怀，线下用高质料的工作、‘打卡’行径留下用户。这么线上热度不错连续到实质旅游体验中，变成一个完满的闭环。”冠达世纪游轮营销副总司理高德科说。

多方联动，捏续挖掘打造城市热门

辞天下城市品牌大会推行主席、中国传媒大学区域品牌与传播盘问院副院长张婷婷看来，城市传播依然干预到网红传播时期。“但不管是传统意旨上的城市推行如故新兴的网红传播模式，其中枢方针王人是通过有用利用流量来罢了更高效的市集营销战术。”张婷婷分析以为，其要道在于奈何奥秘地哄骗各式弁言资源和技奥秘技，让城市的品牌形象愈加长远东说念主心，从而促进场地经济的发展和社会影响力的普及。

“网红、‘出圈’是一种营销妙技，但不可指望仅靠一波营销就带来弥远的经济效应。”张婷婷示意，应结合城市自己条款打造更塌实、更有积淀的城市品牌，从而变成正向轮回。

麦芽传媒副总裁、数字营销总司理梁彪共享了他们最新探索的标的——利用短剧动作内容鼎新妙技来普及城市形象和招引力。“咱们尝试结合场地特点，创作了一系列以当地历史故事、习气据说为正本的短剧，不仅展现了场地文化的独到魔力，还奥秘融入了旅游元素，激励了不雅众对主张地的兴味和向往。”梁彪说。

在梁彪看来，捏续挖掘场地文旅特点并带动奢靡转机是一个弥远而复杂的经过，需要文旅行业从业者保捏耐性和坚捏，不停尝试和鼎新。“当某个旅游主张地受到平凡关怀后，咱们的要紧任务是深化内容运营，不仅要挖掘和培养一批熟习并醉心当地文化的达东说念主九游会j9体育(中国)官方网站，还要通过他们的视角和创意，将场地的独到魔力以新颖、意思意思的口头呈现给弘大受众。”