中国经济网北京12月25日讯（记者 佟明彪）12月20日，中国社会科学评价洽商院、中国社会科学院财经战术洽商院、冯氏集团利丰洽商中心与社会科学文件出书社纠合发布了《畅通蓝皮书：中邦交易发展答复（2023～2024）》（以下简称蓝皮书）。蓝皮书指出，直播电商呈现去中心化、去头部化发展趋势。

蓝皮书称，2023年，直播商家运转脱离电商平台和头部主播。抖音电商平台内的品牌店播和达东说念主直播的场次一直大略越过，然则从2023年3月运转，品牌店播的场次运转与达东说念主直播拉开差距，而且差距越来越大。

此外，头部主播（每个平台上带货才能较强的主播）自身还是有深广的粉丝，自带流量，不需要在平台上购买流量。因此，他们的告白需求低，影响平台的货币化率。再加上个别主播偶尔会有违法手脚，对平台的名誉形成毁伤，平台有明确的事理激动主播东说念主才多元化，运转进一步扶捏腰部主播的发展。

正如平台幸免过度依赖少数头部主播，比年来，也有多位高手气的头部主播运转进行跨平台直播，致使创办MCN机构。然则一刀切的直播花样并不十分有用，品牌、商家和主播需要针对每个平台的用户特征定制直播履行。而且只须最高手气和黏性的主播作念跨平台直播才会带来增量，其余的直播间仍然依靠平台自身的流量结构和用户群体。

跟着直播运转去中心化，也有好多MCN机构试图诈欺自身积贮的上风将MCN变为一种基础的就业器具或属性，扩伟业务范围。举例，在代运营公司运转创立我方的品牌直面新破钞竞争时，也有越来越多的MCN机构运转布局代运营、品牌全案营销等多项就业。跟着MCN行业不息熟谙，它们将会寻找新的履行创作家，还会专注于某些产物界限（如化妆品、衣饰等）。

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